Закон потражње води овај однос. Наводи се да ће тражена количина падати по расту цене, цетерис парибусу или "све друге ствари једнаке". Ове друге ствари које морају остати једнаке су детерминанте потражње : цијена сродне робе, прихода , укуса и очекивања.
Постоји додатна детерминанта за агрегатну потражњу : број потенцијалних купаца на тржишту.
Тачан однос између тражене цене и количине је еластичност. То је број који вам говори колико ће тражена количина реаговати на цену. Ако је број висок, онда се зове еластична потражња . То је зато што је, као еластична гумена трака, количина која се захтевала лако се креће уз мало промјене цијена. Пример овога би био говеђи месо. Ако цене пада само 25 процената, можете купити три пута колико год то нормално. То је зато што знате да ћете га користити и ставићете додатно у замрзивач.
Нееластична потражња је супротна. То је зато што пад цена не може повећати купљене количине. Пример је бензин. Не можете променити износ који вам је потребан сваке недеље, чак и ако се цена повећава. Слично томе, вероватно нећете возити дупло више само зато што је цена пала за 50 посто.
Пример
Ево примера стварног живота помоћу млевене говедине. УСДА израчунава да еластичност потражње за говедином износи -0.621. То значи да, с обзиром да је цена порасла 1,0 одсто, тражена количина пада 0,621 посто. Ово је прилично нееластично јер количина не пада толико колико је цена порасла.
(Извор: "Процене еластичности цијена", УС Департмент оф Агрицултуре.)
У 2014, цена говеђег говеда драматично је порасла захваљујући две суше у низу. Први је био у 2012. години, подстичући цијене хране и присиљавајући сточаре на стоку да клања своје краве да би их спречили од глади. У 2014, још једна суша поново је повукла цијене жита. Ранцхери још нису обновили своје стадо, па су цијене говедине једноставно порасле. За више, погледајте зашто су цене хране толико високе? (Извор: "Просјечне цијене хране и енергије", Биро за статистику рада.)
На пример, рецимо да је четврта породица у јануару купила 10 килограма говеђег меса да би направила хамбургере, месо и чили. Све остале ствари су једнаке, ево распореда потражње који показују како ће смањити количину куповину од 0,621 процента за свака 1,0 посто цијена је заправо порасла.
| Месец у 2014 | Цена / лб. | Количина (у лбс.) |
|---|---|---|
| Јан | $ 3.467 | 10.000 |
| Феб. | $ 3.555 | 9.842 |
| Мар | $ 3.698 | 9.597 |
| Апр | $ 3.808 | 9.419 |
| Може | $ 3.856 | 9.346 |
| Јун | $ 3.880 | 9.309 |
| Јул | $ 3.884 | 9.303 |
| Авг | $ 4.013 | 9.112 |
| Сеп | 4.096 долара | 8.995 |
| Окт | $ 4.454 | 8.506 |
Иако су цијене порасле за 28,4 одсто, откупена количина је пала само 14,9 одсто, јер је потражња прилично нееластична. Ове количине претпостављају да све остале детерминанте потражње остају исте.
Ако детерминанте потражње, осим промјене цена, помјерају цијену цијеле потражње. То је зато што би требало створити нови распоред тражње, како би се показао нови однос између цене и количине. Више информација потражите у одељку Схифт Схифт Деманд .